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TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

来源: 日期:2017-08-07

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  传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。

以某洗发水品牌广告为例,把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前,最终女性18-39岁的TA占比只有30%。

 

  如何提高对于目标人群的投放准确率?

尼尔森数字广告收视率监测的数据显示,爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品,结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别,

以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础,再以搜索行为,浏览行为,观影行为等来进一步校正,整合各方数据明确用户属性,能够有效帮助广告主提升TA触达率。

 

  比如某用户,注册信息为男性,来爱奇艺经常观看体育、汽车、科技频道,在百度上搜索足球相关内容,

那这个用户就会被众里寻TA数据管理系统标记为男性,之后如有剃须刀、男装、男性化妆品等等品牌投放时就可以向他推送广告

 

  尼尔森数字广告收视率DAR拥有4.5亿海量样本,

首次为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)的、可与电视收视率比较的,数字广告触达目标受众的衡量标准。

  尼尔森数字广告收视率对“众里寻TA”的广告活动进行了一系列广告监测,结果显示,与内容定向选取同一品牌,同一目标人群,最终通过精准产品投放,女性18-39岁的TA可以达到52%,比内容定向的30%提升了73%。

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  同时,尼尔森数字广告收视率利用曝光指数,证明了精准投放在各类购买方式中更具优越性,精准产品投放的曝光指数可以达到206,遥遥领先于常规内容定向124和程序化购买的131。

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  而精准产品投放方式中,爱奇艺众里寻TA表现优异,并且通过尼尔森数字广告收视率的监测,逐步优化产品表现,曝光指数从最初的176,达到了现在的300。

  相信随着程序化购买和自动化投放在中国数字广告市场的普及,广告主通过科学的第三方衡量不断校正和提高精准触达率,将有效提升数字广告投放的效果和投资回报率。

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  备注1:TA占比,又称TA浓度。

  举例,某品牌TA设定为女性20-45岁,整波计划共投放了100CPM,其中50CPM是女性20-45岁用户产生,则TA占比=50/100=50%。

  备注2:曝光指数是目标命中率与网民中自然分布的占比。

  举例:某男性剃须刀,通过众里寻TA定向男性25-44岁,TA占比40%;男性25-44岁人群在所有网民中占20%,则曝光指数为40%/20%=200。