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整个广告界都在看:2017上半年中国广告市场盘点

来源: 日期:2017-08-07

中国广告市场概述

*2017上半年,整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

*电台是传统媒体中唯一的增长媒体,9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

*互联网相关行业中,邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速,软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。

*传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

整体广告市场

电视广告

电台广告

报纸广告

杂志广告

传统户外广告

电梯电视广告

电梯海报广告

影院视频广告

交通类视频广告

互联网广告

备注:

-数据来源:CTR市场研究—媒介智训

-广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

-媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网

-电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含以下项目

a.杂类;

b.“商业及服务性行业”的“传媒业”;

c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

-广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

-除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00